Evaluering af SEO Workshop for 15 forskellige virksomheder.
Den første SEO Workshop i samarbejde med ”Huset Markedsføring” i København i rækken af i alt 6 fordelt på København, Århus og Odense er veloverstået.
Der var i alt 15 virksomheder bredt repræsenteret fra skadedyrsbekæmpelse til telecom til rejsebranchen – fra små virksomheder til store internationale virksomheder. Ligeledes var publikum blandet mellem kommunikationsfolk, projektledere, management og webmastere.
Som instruktør var min opgave at formidle søgemaskineoptimering / SEO til 15 vidt forskellige virksomheder med vidt forskellige markeder og til mennesker med hvidt forskellige baggrund, noget af en opgave.
Jeg er normalt vant til at afholde SEO Workshops skræddersyet til specifikke virksomheder, konkrete produkter, markeder og udfordringer. Så allerede i min forberedelses fase, havde jeg nogle udfordringer, i forhold til hvordan jeg skulle formidle noget så konkret som produktkommunikation og optimering, af vidt forskellige websites.
Målet med SEO Workshoppen
Målet med SEO Workshoppen var at klæde de enkelte deltagere så godt på, at de kunne gå hjem og starte med at optimere eksisterede sider og skrive nye søgemaskinevenlige sider umiddelbart efter kurset.
Den absolutte sværeste disciplin og den der tager længst tid er ”SEO Copywriting”. Men når først man mestrer SEO Copywriting, så har man forstået grundessensen af søgemaskineoptimering.
Cykel casen
Valget for den universelle formidling af SEO faldt på en Cykel. Op til selve cykel casen havde jeg brugt andre eksempler som rejser, vaskemaskiner og mobiltelefoner. Men en gennemgang fra 0-100 på copywiritng af en cykel, faldt i god jord. I hvert fald at bedømme ud fra evalueringen.
SEO er PR er til Google
En anden vinkel jeg lægger vægt på, er at formidle forståelsen omkring Google. Den vinkel som giver en god a-ha oplevelse, er at sidestille Google med en hverdagsavis og skære betalteplaceringer og organisk placeringer ud i pap og sidestille dem med henholdsvis redaktionelt indhold, som bekendt kan påvirkes med PR, og så almindelige annoncer. Det samme gør sig gældende med Search Marketing i helhed, hvor SEO er PR og adwords er annoncer.
Det var blot en lille bid af de i alt 80 slides, der tilsammen giver grundlæggende viden om SEO. Herunder:
- websites kommunikation og metakommunikation om hvordan man skriver helt nye SEO optimeret sider, og hvordan man optimerer eksisterende sider
- samt hvordan man linker siderne sammen internt og tiltrækker eksterne links primært fra virksomhedens værdikæde.
Foruden selve Workshoppen modtager hver deltager en fuldudføring SEO skriveguide underoverskriften: ”SÅDAN SKRIVER DU SØGEMASKINEOPTIMEREDE SIDER TIL GOOGLE” med følgende indhold:
- Indledning: SEO er som at skrive en pressemeddelelse til Google!
– Indgange til websites
– Online Public Relations
– SEO er PR til Google
– Balancen mellem SEO og traditionel webstruktur
– Specifik søgeadfærd giver websitet mangeartede landingpages
– SEO fokusområder
– On- og offline kommunikation
– Nøgleord er søgeord
– SEO reglerne
– Tekstindhold og content
– Metakommunikation
– Brugen af søgeord i metatags
– Forståelsen af metatags
– Brugen af søgeord i Content
– Det faktiske tekstindhold på siden (Body)
– Overskrifter (Header)
– Skrifttype med fed (bold typing)
– Punktform (bulletpoints)
– Navne på billeder knyttet til siden (Img. Files)
– Mouseover-navn knyttet til billedet (Alt tags)
– Optimering af billeder i forhold til Googles billedsøgning
– Brugen af søgeord i Links
– Tekstlinks
– Nøgleord i navigation (links)
– Billed- og logolinks
– Eksterne links
– Webadressen
– Keywords i URL
– Indhold på sider – opbygning af sider
– Antallet af søgeord på en side
– Tips til selve tekstarbejdet
– Navneord, egennavn og tillægsord
– Beskrivelse af produkterne
– Udarbejdelse af title og description
– Case 1 / Danisco: Æblekage med marcipan
– Case 1: Beskriv produkterne
– Case 1: Udarbejdelse af metabeskrivelser
– Case 1: Samlet impact af ændringer på dansukker
– Case 2: CYKLEN
Hvis du er interesseret i at få en skræddersyet SEO Workshop til jeres virksomhed inkl. SEO Skriveguide til oplæring af webmastere, marketingfolk og webredaktører så læs mere her: ”LARGE ACCOUNT SEO” Komplet produktbeskrivelse af søgemaskineoptimerings ydelser”.
Hvis du er interesseret i at få referencer, så kontakt os gerne eller læs mere på vores website
Tags: Cykel casen, Search Marketing, SEO, SEO Markedsføring, seo skriveguide, seo workshop, søgemaskineoptimering