Vi bliver inspireret og vi træffer beslutninger online. Vi bruger næsten lige så meget tid online som offline. Workshoppen fokuserer på kommunikationen af virksomhedens forretning i Det Digitale Univers!

Omdrejningspunktet på workshoppen er hvordan Social Media Optimization (SMO) og Search Engine Optimization (SEO) kan administreres for at skabe relationer mellem virksomhedens kerneforretning og målgruppen og dermed sikre optimal digital tilstedeværelse.

Udbytte:
På workshoppen lærer du at opstille et organisk markedsværktøj der gør dig i stand til at gennemskue hvilken kommunikation virksomheden skal benytte, hvor og hvordan – for at skabe en direkte relation mellem virksomhedens kerneforretning og målgruppens interesser. Vi gennemgår desuden diverse benchmark data på Return on Marketing Investment (ROMI) og conversions beregninger m.m.

Tilmelding hos DAAY til det ultimative kursus om digital kommunikation her

Første skridt: Forøg dine online budgetter og brug dem på følgende:

1) Hvis du ikke allerede kører Google Adwords (SEM) – så er det nu du skal starte. Hvis du allerede er kørende så stram op på dine Adwords – gå efter en lav klikpris og en høj konverteringsrate – kort sagt forstå din ”Google Quality Score” ABC

2) Kom i gang med at optimerer dit site til Google organiske placeringer (SEO) – det er trods alt gratis – og brugerne opsøger selv dine produkter og service ydelser – kig i dine adwords data og benyt de varme keywords (keywords der ligger i spændvidden mellem mange visninger og højeste konverteringer) til at optimerer dine kerneområder og salg og/el. leadgenerering.

3) Go Social – det koster kun tid at gå i dialog med potentielle kunder. Overvej hvorvidt en corporate blog vil hjælpe dig – med den rigtige strategi kan du faktisk blogge kunderne ind i butikken og samtidigt understøtte kerneforretningen på dit corporate website. Hvis du ikke ved hvad du skal skrive om eller hvilke blog og social fora du skal opsøge – så benyt igen dine data fra adwords – de fortæller dig nemlig forholdet mellem dine kunder og dine produkter.

SEM + SEO + SOCIAL = Online tilstedeværelse. 

4) Implementer affiliates og skriv noget fornuftigt omkring dem, eller implementér den enkelte affiliate omkring eksisterende relevant content. Det koster kun tid og hvis du er rigtig sej med ligeligt forståelse af brugeradfærd, egenskaben af affiliate produktet og din egen produktkommunikation – så kan du måske beholde en medarbejder i kommunikationsafdelingen i stedet for at fyre ham. Måske tjener du ikke til hele hans løn, men samtidigt skal han heller ikke bruge fuld tid på det, når først projektet er sat i søen.

5) Hvis du absolut vil køre bannere – så gør det ordentligt – benyt dig af sammen princip som bag the ”Google quality score” og placer dine bannere med logisk fornuft. Dvs. Badehåndklæder i badeværelset og mælken i køleskabet.

6) En af de helt store topscorer på ROMI (Return On Marketing Investment) foruden SEO er Direct eMail – tilbud på email, dialog programmer eller decideret CLM (Customer Lifecyckle Management). Det virker dog kun hvis du har en kundebase at sende til, eller et godt flow fra dit website med potentielle kunder. Og nej det virker ikke at købe email lister ude i byen, som er blevet brooket 10 gange med nogle emails, som kun er der fordi de har deltaget i en tvivlsom konkurrence. Så m.a.o. koncentrer dig om dine egne leads og kunder – der er meget mersalg, upslag og krydsslag at hente der. Og hvis du er dygtigt kan du endda, som bonus, få en større loyalitet til dine kunder og potentielle kunder.

7) WEB TV er godt hvis det kan produceres til en god pris i forhold til lead og konverteringer. Indholdet af spottet skal omhandle dine produkter (sjovt eller seriøst). Filmen skal implementeres i Social, den skal opnå viral momentum, samt have en klar call-to-action som leder direkte ind til produktet.

8) Angående offline markedsføring så gælder det samme trick som med online. Vær specifik med kommunikationen / tilbuddet, sæt pris og rigeligt med respons på.  Nogle mennesker foretrækker hurtigt respons andre et nærstuide på webben. Om det er TV, Radio, Outdoor, Print eller DM så skal du sikre dig at få så meget data ud af brugeren i  samme take – når du kender målgruppens foretrukne responskanal kan raffinerer kampagnen til næste gang. 

9) En af de klart  største trends for 09 bliver garanteret  SMS til mail. Hvis du forstår at udnyttet kanalen ordentligt, dvs drop konkurrencerne om kroophold hvis du sælger forsikringer, og giv i stedet dine kunder nogle fordele centeret omkring dine produkter. På den måde får du ægte respondenter. Hvis du vælger sms til mail som reponsmulighed på dine offline aktiviteter, får du både en sms’er og en emails, som du efterfølgende kan gå i dialog med kunden på. Det smarte her er at offline kunden, får materiale direkte ind i mailboxen.  Som bonus har du trukket kunden fra offline til online – som nu gør dig i stand til at måle og veje dine udgifter og indtægter i forhold til dine aktiviteter.

10) Der er ingen tvivl om at offline aktiviteter er de aktiviteter med laveste ROMI og samtidigt den bredeste spredning. Lige på nær når vi kigger på DM aktiviteter. De er mere gennemtænkte og målrettet når vi taler adresserede forsendelser. Online med specielt Search, som klart førende ROMI kanal, har den absolut bedste rate når vi taler new bizz. Direct e-Marketing (emails) har den bedste rate når vi taler merslag eller upsalg til eksisterende kunder. Når først leaded er i hus gælder det om at pleje kontakten og lade kunden berige sig selv, der ligger helt uanede muligheder i CLM fordi størstedelen af processen er automatiseret.  Det kræver dog en god CLM arkitekt, så en fornuftig opstart vil være et nyhedsbrev-flow med en god portion dialog programmering.

Hvis du vil starte et sted – så læs mere om Online Strategi her eller SEO Management her

SEO Statements – SEO Referencer

Jordskælv, James Bond, Stein Bagger, Kandis – en Google Trend Analyse.

Begivenheden Jordskælv vs Fænomenet Stein Bagger

Det ses tydeligt at Stein Bagger fænomenet er ved at aftage, efter et raketafsæt i medierne og afsmittende efterspørgsel i Google. Det kan ikke aflæses endnu om begivenheden Jordskælv går ind og sikrer at Stein Bagger fænomenet får en blød landing. End ikke Kandis forsangerens kones selvmord, eller James Bond synes at nå fænomenet Stein Bagger til knæhaserne. Spørgsmålet er om begivenheden jordskælv indtager 1. pladsen eller at Stein Bagger fænomenet får et ekstra peak på PLC kurven, når nu han er kommet hjem til rivegilde. Det bliver nok det sidste, med mindre at begivenheden Jordskælv har sat alvorlige fodaftryk eller truer med efterskælv, tiden må vise hvor meget en begivenhed som Jordskælv får os til at Google

Stein Bagger blot en døgnflue

Set på søgevolumen er Stein Bagger dog blot en døgnflue der har fået sine ”fifteen minutes of fame” i forhold til James Bond.

Kandis hitter i Vestjylland

Og det står rimeligt klart at folk i Lyngby og Tåstrup er rimelige uinteresseret i Kandis, frem for folk i Ringkøbing og Herning.

Bestil din Google analyse her – eller lav den selv her

(Bragt i Markedsføring 4. November 2008 af Martin Stahl og Jens Olesen)

Google er det mest besøgte website i Danmark. Stort set alle online brugere har været forbi Google en eller flere gange, både i forbindelse med research på et produkt og i forbindelse med køb af et produkt. Om det er en rejse, en bog eller en ny bil, går vejen fordi Google.
Alene konstateringen, at Google er det største onlinemedie i Danmark, bør være nok til at alle virksomheder, der gerne vil afsætte deres produkter og service ydelser, skal være til stede i Google.

Google som medie

Når vi anskuer Google som et medie, er der er to overordnede indgangsvikler til mediet. Enten køber vi os plads i søgemaskinen med en annonce som vi kender det fra dagblade m.v. eller også øver vi PR over for mediet.
I begge tilfælde er der nogle regler som man skal følge, som der er i alle andre medier. Når vi køber os plads i Google, foregår det via et auktionssystem, hvor vi byder på søgeord, som knytter sig til en annonce. Annoncen popper frem, når en bruger benytter samme søgeord i søgemaskinen. På den måde positionerer annoncen sig skræddersyet til brugers efterspørgsel.

PR til Google

Når vi taler PR til Google, altså optimering til Google organiske søgeresulteter, også kaldet søgemaskineoptimering og SEO, er det nogle helt basale webregler som gør sig gældende. Regler som har været til stede siden WWW og HTML blev født. Google har taget disse regler til sig, krydret dem med deres egne regler, og beskrevet det hele her under Search Engine Optimization (SEO) på google.com. Altså mediet Google har både beskrevet Annoncering og PR i deres egen medieinformation.
I begge tilfælde, med både betalte placeringer og organiske optimeringer, matcher Google det søgeord som brugeren benytter, med brugbar information fra websider på nettet. For hver gang vi laver en ny søgning, fra cykel til kaffemaskine, skifter mediebilledet i Google.

Fuld valuta kræver en kombineret indsats

På trods af Google’s store succes blandt danske annoncører er det dog fortsat kun et fåtal af danske annoncører, som er opmærksomme på den markante effektforøgelse, som ligger i en velkoordineret kampagne på tværs af begge medier på Google har på virksomhedens forretning.
Flere studier, herunder iCrossings analyse af en integreret indsats på tværs af både PPC og den traditionelle søgemaskineoptimering illustrerer tydeligt den kraftige effekt, som den koordinerede indsats medfører på alle væsentlige parametre i forhold til en isoleret indsats på et af de to medier.

Billedtekst: Figuren viser, hvordan online–adfærd ændrer sig, når vi integrerer organisk optimering af hjemmesiden med betalte annoncer på Google. Figuren skal læses således: Hvis man optimerer valgene af søgeord med betalt kommunikation og PR i form af organisk optimering af hjemmeside mod Google, opnår man 91,80 pct. flere klik, end hvis man udelukkende benytter en af de to metoder isoleret set. Figuren bekræfter med andre ord den snus-fornuftige logik, at der eksisterer en særdeles positiv synergi ved at kombinere PR og kommercielle indkøb på Google. Kilde: http://www.icrossing.com

Som ovennævnte figur viser, gemmer der sig et utroligt stort potentiale for virksomheder, som effektivt forstår at udnytte søgemaskinemediet i en koordineret indsats. Derfor er en samlet Search Marketing indsats der positionerer websitet optimalt i såvel de betalte, som i de organiske resultater i Google eller andre søgemaskiner klart at anbefale.

Fyld mediet til bristepunktet

Mange har sikkert oplevet en øget kundetilgang eller boost i salget, hvis de har taget ejerskab på et specifikt medie ved både at få redaktionel omtale og ved at købe reklameplads i mediet. Dette er i høj grad også muligt på Google.
Men at opnå effekten som ovennævnt figur illustrerer kræves dog langt mere end blot en aktiv indsats på begge fronter. En velkoordineret search marketing indsats på tværs af begge kanaler kræver, at man med udgangspunkt i sine KPI’er sætter sig nogle klare mål for ens web sites synlighed i begge indeks. Målsætninger, som herefter danner basis for processen omkring optimering af web sitets synlighed og kommunikation til brugeren i begge indeks. Ellers kan man hurtigt købe sig fattigt på ubrugelige Adwords annoncer og optimerer websitets i blinde.

Læs om SEO her || Læs om SEM her

(Bragt i Markedsføring, oktober, 2008 af Martin Stahl)

Jeg var på NMD08 sammen med ca. 800 andre og der blev talt ligeligt om sociale medier og mobile – mens der var en smule om avisernes overlevelsesevne og hvad de kunne lære – og ikke lære af det digitale univers.

Ude i Tappehallerne var der selvfølgelig mulighed for at tænde sin bluetooth og eftersigende modtage løbende information om arrangementet via mobilen. Jeg tændte troligt for blåtanden – men intet skete i de to dage jeg var der. Måske jeg gjorde noget forkert? Måske jeg skulle sende en sms til dem? I hvert fald fik jeg ingen wappush – det var ikke plug n’ play som lovet, i hvert fald ikke på min mobil. Det er måske et symptom på at Mobile Marketing ikke virker efter hensigten. Hvis vi definerer Mobile Marketing som enten mobil interaktion på en mobilplatform, som vi kender det fra en browser på computeren, eller hvor vi bruger mobilen som en slags remote-control og reagerer på baggrund af andre medier. Reaktionen på andre medier kendetegnes når vi fx får muligheden for at sende ”pølse” til 1208 og få enten overtakseret information om ”pølser” eller blot information, hvor vi ikke betaler andet end selve SMS’en.

Hede drømme om Mobile Marketing

Der har været mange hede drømme om hvad mobilen vil kunne gøre for os som brugere og hvad vi som marketingsfolk kan bruge den til i forbindelse med markedsføring og reklame generelt. Men vi kan lige så godt se det i øjnene – mobilen kan ikke bruges til andet end som rent respons-værktøj på andre medier, altså mediekonvergens mellem fx Outdoor, TV og Direct Marketing.

Vi skal helt til Japan, Hong Kong og Korea for at opleve rigtig Mobile Marketing, og der er lysår imellem hvad de har, og hvad de kan – i forhold til vores hjemlige forhold.

(artikel i markedsføring 21.10.08)

Begrænsningen ligger i størrelsen

Begrænsningen i Mobile Marketing ligger ganske enkelt i interfacet, altså skærmens størrelse og hvad vi rent faktisk gider og stå og indtaste af informationer med tommelfingeren i bedste sms-stil. Nogle vil påstå at det store gennembrud kommer når vi får flatrate på 3G – det kan da også være vi vil opleve et lille peak – men igen sammenlignet med Asien, hvor 3G for længst er overhalet af indbygget TV tunere, vil flatrate på 3G blot være et lille hik i den sammenhæng.

Tilpas markedsføringen til adfærden

Hvis vi kigger på hvad vi rent faktisk søger efter, når vi bruger mobile search, hvis vi altså bruger Google på vores mobiltelefon, søger vi typisk efter vej (kort) eller information om vejret – altså rene outdoor aktiviteter. Og hvis vi kigger på nogle generelle tal, så er 80 % af alt Mobile Marketing reaktion på andre medier. Derfor er mobile i sig selv ikke et medie – men mere en remote-control, der giver os mulighed for at agerer on demand, udendørs som indendørs. Så glem de hede drømme om indtjening på mobile bannere og andre brugerbetalte services – vi som brugere gider det simpelthen ikke.

Mens vi venter på gennembruddet, kan vi passende tilpasse vores marketingaktiviteter til den adfærd som brugeren af mobilen rent faktisk har. Der er masser af gode responsmuligheder når kommunikationen og responsmulighederne bliver tilpasset til adfærden og deraf begrænsningerne af interfaset.

(integration af betaling, nøgler, fjernbetjening og mobil i en gadget)

Direct Marketing og mobile

Mobilen skal ind i mediemixet og benyttes som en respons mulighed på lige fod med andre klassiske responsmekanismer som; telefonnummer, email og www adresser. Når der påføres et SMS nummer som mulig respons, fanger man den målgruppe som foretrækker mobilen som reaktions-værktøj, typisk den yngre målgruppe. Det er dog ikke at fornægte at et SMS nummer på en Direct Marketing aktivitet som fx humanitær fundraising vil have en god effekt, når det grå guld kan give deres donation helt ude ved postkassen.

Outdoor og mobile

Wappush via bluetooth virker som bekendt kun når brugeren har bluetooth tændt, har givet tilladelse og når hele systemet virker efter hensigten. Men ideen om at vi som (for)brugere selv definere vores behov på mobilen og giver tilladelse til at modtage informationer og reklamer, ud fra hvad vi har defineret, er jo ikke så tosset. Ideen om hvordan skræddersyet information bipper ind på mobilen når vi bevæger os ned af strøget eller forvilder os ind i et storcenter, er jo ikke noget dårligt scenarie for hverken brugeren eller annoncøren.

For at gøre det hele lidt mere gammeldags og nærmeste analogt og dermed sikkert, kan vi roligt påføre et fire-cifret SMS nummeret på plakaten for hurtigt respons. Måske det ville være en god ide at åbne for muligheden at sende sin email via SMS og få reklamen sendt til mailbakken, så vi i ro og mag kan tage den fornødne action. En større skræm, en mus, et tastatur og adgang til netbanken giver nok bedre forudsætninger for at lave et køb.

TV og mobile

Interaction mellem TV og mobilen er nok den mest udbredte mediekonvergens når vi taler mobile og sikkert også den kombination med flest succes historier. Tænk bare på Melodi Grand Prix og diverse teenageprogrammer hvor involveringen er nem og mobilen ligger ved siden af fjernbetjeningen. Om det er en konkurrence eller en afstemning, så virker det i hvert fald som om vi alle kan involverer os. Mon ikke DR har en hemmelig indtjening på den konto?

Jeg forstår dog stadigvæk ikke hvorfor TV kombineret med tekst TV til mobilen endnu ikke er udbredt? Det må da være forholdsvis lige til at foretage et køb af fx Ronaldos Nike Mercurial Vapor fodboldstøvler ved blot at få oversigten på Tekst TV og smide den rette SMS af sted ud fra den størrelse som man vil have. SMS: ”Nike Vapor 42” til 1212

Betaling med mobilen

Der findes efterhånden mange måder at betale via mobilen. Små varer og service ydelser kan klares med overtakseret sms og større varer kan klares via forskellige mobile betalingsservices. Barrieren ligger som sædvanlig i registreringen og problematikken i om mobiludbyderen vil være en bank eller ej. Men hvis først servicen er installeret, kan det måske være en fordel at alle hverdags produkter og andre mindre One-size fit -all impuls køb, kan håndteres via mobilregningen eller blot suges direkte fra bankkontoen.

Mobile Marketing må vente

Til sidst er der blot at konstatere, at når vi alle kommer hjem og tømmer vores lommer på sofabordet, så ligger der et sæt nøgler (som der ikke er blevet udviklet på i de seneste 500 år) en pung og en mobiltelefon. Hvis man lægger det ved siden af fjernbetjeningen giver det i alt fire forskellige ting som alle nemt kunne integreres i mobilen. Hvorfor skal vi gå rundt med nøgler, når låsen i døren kan genkende os via bluetooth signal, hvorfor skal vi slæbe rundt på en pung, når vi kan betale med mobilen og hvad skal vi med en fjernbetjening når mobilen også kan bære infrarød? Det må da være det nærmeste at smelte de fire ting sammen.

Mens vi venter på Mobile Marketing i sin rene medieform, kan vi jo overveje hvorvidt vi skal bruge mobilen, fjernsynet eller laptoppen til at se vores favorit TV program i fremtiden – og om vi skal se den asynkront eller på samme tid som kollegerne, så vi har nogle at tale om ved kaffemaskinen næste dag?!

Ved nærmere eftertanke kan det være at nøgler, betaling, fjernbetjening og mobilen ikke er smeltet sammen fordi vores adfærd ikke tillader os at være 100 % digitale. Vi vil også gerne være OFF!

For mere information google “mobil respons” eller klik dig ind på Mobil SMS respons

Hvis virksomheder ikke vil drukne i informationsoverfloden på internettet, så skal de sikre sig, at deres hjemmeside er synlige for søgemaskiner. De skal have en defineret digital pressestrategi, og en vigtig del af den er at lære søgemaskiner og søgere at kende.

(Bragt i Markedsføring, april, 2008 af Søren Muncken)

– Internettet må ikke anskues som et salgsmedie, men en købsmedie.

Vi vælger at gå online, og vi vælger at søge informationer. Vi er prædefinerede og ved godt, hvad vi have. Det er bare et spørgsmål om at finde det. Virksomheder skal stille sig til rådighed og lægge sine produkter og serviceydelser frem, siger Martin Stahl, der er Digital rådgiver hos Director. Måden at gøre det på er at sikre,at det, der skrives på hjemmesiden, handler om produktets funktion. Hvad kan produktet gøre for kunden, og hvordan matcher det kundens behov. – Der er mange, der løber rundt og råber indhold og form, indhold og form, men det er altså en misforståelse, når vi taler om internettet. Det, vi søger, er funktioner. Det er ikke navnet på vaskemaskinen eller navnet på forhandleren, vi søger på, men derimod dens kapacitet, eller at den er støjsvag. Målgruppen på internettet er dem, som ikke kender din virksomhed eller dit produkt i forvejen, siger Martin Stahl.Den holdning deles af Christopher C. Hermansen, der er country manager hos Relevant Traffic Denmark. Han peger på forståelse af kunden som en nødvendig parameter, når en hjemmeside skal optimeres til søgemaskiner. – Det handler meget om struktur og om at lade være med at tro, at man kan være verdensmester i alt, for det er den sikre vej til at tabe. Man skal være tro mod sin mission og mod det, der er vigtigst for virksomheden at få kommunikeret. Søgemaskinerne skal finde de rigtige informationer og levere de rigtige resultater, ellers shopper brugerne lynhurtigt videre, siger han. Christopher C. Hermansen understreger, hvor vigtigt det er ikke at love mere, end der kan holdes. Søgerne må for alt i verden ikke føle sig snydt, fordi hjemmesiderne er blevet indekseret på noget, der ikke er relevant eller i værste fald direkte forkert. Noget søgemaskinerne også forsøger at gardere sig imod ved løbende at ændre de algoritmer, de benytter. Internettet er dynamisk og ikke en statisk størrelse.

Oprydning og links

En vigtig pointe i tilgangen til SEO og i kampen om at blive fundet af søgemaskinerne, er ifølge Martin Stahl er rydde op på hjemmesiden og skrive en side ad gangen med henblik på optimering. – Det står på side tre i HTML-håndbogen for begyndere. Hvis man skriver siderne én ad gangen, og målrettet til brugerne, giver det også automatisk flere adgange til hjemmesiden. Såkaldte landingpages. Og så er det vigtigt at overveje sit sprogvalg.Lad være med at skrive ”Læs mere her”. Skriv ”Læs mere om vaskemaskiner her”, siger han. Søgemaskiner indekserer det, de finder, afhængigt af hvor populært det er. Page Ranking er et utryk for, hvor mange gange en hjemmeside figurerer på andres hjemmesider. Hvor mange links, der findes. – Dybest set handler det om at få de rigtige sider til at pege på ens egen side. Det er en stor udfordring og en tidskrævende opgave. Kunden skal sikre sig, at det selvfølgelig er i  verensstemmelse med forretningsplanen. Og så skal hjemmesiden, man arbejder med i den enkelte forbindelse, identificeres, siger Christopher C. Hermansen. En høj succesrate ved implementeringen af SEO, er afhængig af, at beslutningerne bliver taget på direktionsgangen. Tidligere blev beslutningen taget i it-afdelingen, men det mener Martin Stahl ikke længere er nok. At få den rigtige link-strategi handler om netværk.

– Virksomheden skal kigge på værdikæden.

Der skal være samhørighed mellem, hvad der bliver kommunikeret på virksomhedens forskellige linkssite, og det vil der typisk være på leverandørers, grossisters eller andre samarbejdspartneres hjemmesider, siger Martin Stahl. Det handler om at sikre en høj troværdighed, og det er nemmere at netværke on- end offline. Han understreger, at det er noget som virksomheder er nødt til at tage seriøst og jo højere prioritering – jo større chance for succes.

Fremtidens ledelsesstil tager udgangspunkt i online og Google. 80 % af alle nye websider bliver fundet og besøgt vha. fra Google. Google sidder i øjeblikket på en markedsandel på 90 % af alle søgninger og Google giver den bedste ROI samt konverteringer fra bruger til kunde. (Og der er intet der tyder på, at vi som brugere har noget i mod det).

Google’s hemmelighed ligger i at skabe et direkte match mellem udbud og efterspørgsel og give brugeren lige nøjagtigt hvad brugeren leder efter. Det er den simple tankegang der skaber succes for Google og for os som brugere. Denne tankegang kan bruges andre steder end i Google og kan implementeres som ledelses redskab på tværs af virksomhedens forretningsenheder.

Udgangspunktet er at opfatte det kommercielle digitale-univers som en købs-univers frem for en slags-univers. Der skal tænkes ”digital forretning” frem for website. Der skal ageres online.

 – det handler lige så meget om den eksterne digitale tilstedeværelse og netværk som det handler om forbinde de interne forretningsenheder til at understøtte hvert enkelt produkt.

Produktet skal defineres, det skal sættes i bevægelse så brugeren selv finder det, vel at mærke når han har behov for det.

Hvorfor er det overhovedet vigtigt at beskæftige sig med denne tankegang og har det nogen indflydelse på succeen for traditionelle offline virksomheder (…) Kan denne tankegang gøre indflydelse på branding? Hvilken indflydelse har Google på virksomhedens IT afdelingen og på direktionsgangen? (….) Vil verden være den samme uden Google?

Lidt mere om selve mindsettet – SEO Management

Det har været en fornøjelse at deltage på dette års New Media Days – NMD08!

Det var ikke alle foredrag som stak i dybden – men til gengæld formåede de mange gode speakers, at fortælle medrivende instistierende historier, der gav stof til eftertanke og smil på læberne.

Facilitetsmæssigt fungerer Tappehallerne godt til at afholde en event for ca. 800 mennesker med sammenlagt 31 foredrag fordelt på tre spor over to dage. Det hele er i ét plan, som naturligt gør at alle samles i midten af hallen, omkring baren imellem pauserne, som gir’ et godt flow når der skal drikkes fagligt kaffe og netværkes. De eneste rigtige minusser, var som sidste år, dårlig spot belysning og knas med lyden i Rum 1. Men udover de småting var alt fra modtagelse, mad, lounge, interactive gadgets, sponsor gaver og hvad der ellers kunne samles op, lyttes på, opleves, siddes i og puttes i munden, en ren fornøjelse.

Jeg havde selv fornøjelsen at snakke med nye og gamle kollager, samarbejdspartnere og kunder – hvor de forskellige speaks fik en på kassen, thumps-up, kritik og andet godt med på vejen.

Her er de speaks jeg nåede:

•   - Media in a Miscellaneous World – David Weinberger
•  - An Explosion of Innovation – Creative Commons and the Sharing Economy – Joichi Ito
•  - Tomorrowland – Tales from the Near Future – Mike Walsh
•  - Beauty is Truth, Truth is Beauty – Web 3.0 – Ben Hammersley
•  - Nye medier – nye vækstpotentialer? – Cecilie Beck
•  - The Social Shift – It’s a Whole New World Out There! – Tariq Krim
•  - The Obama Moment – How New Media Changed Politics – Peter Leyden
•  - Comment is Free, but Facts are Sacred – Georgina Henry

Speaks på speed
Der var specielt to speedspeakers Peter Leyden og Joichi Ito som begge enten var på EPO eller som Martin Krasnik bemærkede en slags DAMP jetlag. Det gik så stærkt specielt med Peter Leydens speak, at tragen til at rejse sig og gå ud og puste af meldte sig flere gange ( ikke et ord om sjusserne fra award showet fra dagen før). Men det var så adrenalin kick-ass at opleve Obamas kampagne set fra Web 2.0 og hvordan new school media tæver old school media, at det bænkede hele salen, omend trangen til udvandre i retningen af ekstra stærk kaffe fra espresso-knallerten ude blandt kedlerne, hele tiden var nærværende!

WIRED på glatis
Ben Hammersley, redaktør på WIRED kom alvorligt på glatis da han i bedste journalistiske selvforherligelse og angst-for-at-miste-jobbet stil, påstod at alle former for kommentarfunktioner på medierne website både var en stor misforståelse, tidsspilde og unødigt ressource krævende moderering af ubrugeligt crab som ingen gider at læse og som iøvrigt stjæler ressourcer internt på mediet.

Det gav en del debat :>

Der er to ting jeg ser frem til, til næste år og det er REBOOT 11 og New Media Days 09.

Klik for billedslideshow fra NMD08 på Flickr

På FDIH’s Search Marketing ERFA Netværks tredje møde afholdt d. 11 september hos Aller Press i Valby var 20 ud af gruppen 32 medlemmer repræsenteret. Det må siges at være en succes – i hvert fald målt på mødedeltagelse. 

SEO Projektledelse

Jeg havde fornøjelsen af at præsentere hvorledes en SEO proces kan gøres mest smertefri med udgangspunkt i ”SEO Project Management”. SEO Projektledelse handler i sin korte form om hvordan man med udgangspunkt i de 3 mest essentielle SEO analyser (teknisk/link/keyword), går fra strategisk viden til operationel hverdag i en mellemstor eller stor organisation / virksomhed.

Vi gennemgik på følgende:

•          Hvorfor er det nødvendigt med SEO Projektledelse•          Ressourcer til at håndtering af et SEO projekt•          Opbygning og indhold af SEO Analyser•          Implementering af SEO Analyser•          Vigtigheden af KeyLinks •          SEO opsætning af CMS•          Afrapportering – Ranking og konkurrentovervågning. •          Workflow i SEO teamet. •          8 gode grunde til at tage SEO seriøst!

Gruppen mødes igen d. 25 november. Hvis du er interesseret i at deltage kan du læse mere her