En succesfuld SEO proces involverer flere afdelinger i virksomheden. Fra IT, til Salg/Marketing og videre til dem som beslutter, skriver og vedligeholder kommunikationen på websitet. For at opnå den maksimale effekt af SEO, kræver det god projektledelse og allokering af tid og ressourcer på tværs af virksomhedens forretningsområder.

SEO er både en IT disciplin, en Salg og Marketing disciplin og en disciplin, som vedrører webredaktørerne. På den ene side skal websitet kodes og opsættes, så søgemaskinen kan læse og indeksere den enkelte webside, og samtidig skal indholdet optimeres i forhold til hvilke søgeord, brugerne benytter for at finde og relaterer sig til websidens indhold.

Her kan du læse resten af indlægget omhandlende:

Den digitale kommunikationsstrategi, Målgruppen i Google, Den digitale værdikæde.

Den første SEO Workshop i samarbejde med ”Huset Markedsføring” i København i rækken af i alt 6 fordelt på København, Århus og Odense er veloverstået.

Der var i alt 15 virksomheder bredt repræsenteret fra skadedyrsbekæmpelse til telecom til rejsebranchen – fra små virksomheder til store internationale virksomheder. Ligeledes var publikum blandet mellem kommunikationsfolk, projektledere, management og webmastere.

Som instruktør var min opgave at formidle søgemaskineoptimering / SEO til 15 vidt forskellige virksomheder med vidt forskellige markeder og til mennesker med hvidt forskellige baggrund, noget af en opgave.

Jeg er normalt vant til at afholde SEO Workshops skræddersyet til specifikke virksomheder, konkrete produkter, markeder og udfordringer. Så allerede i min forberedelses fase, havde jeg nogle udfordringer, i forhold til hvordan jeg skulle formidle noget så konkret som produktkommunikation og optimering, af vidt forskellige websites.

Målet med SEO Workshoppen
Målet med SEO Workshoppen var at klæde de enkelte deltagere så godt på, at de kunne gå hjem og starte med at optimere eksisterede sider og skrive nye søgemaskinevenlige sider umiddelbart efter kurset.

Den absolutte sværeste disciplin og den der tager længst tid er ”SEO Copywriting”. Men når først man mestrer SEO Copywriting, så har man forstået grundessensen af søgemaskineoptimering.

Cykel casen
Valget for den universelle formidling af SEO faldt på en Cykel. Op til selve cykel casen havde jeg brugt andre eksempler som rejser, vaskemaskiner og mobiltelefoner. Men en gennemgang fra 0-100 på copywiritng af en cykel, faldt i god jord. I hvert fald at bedømme ud fra evalueringen.

SEO er PR er til Google
En anden vinkel jeg lægger vægt på, er at formidle forståelsen omkring Google. Den vinkel som giver en god a-ha oplevelse, er at sidestille Google med en hverdagsavis og skære betalteplaceringer og organisk placeringer ud i pap og sidestille dem med henholdsvis redaktionelt indhold, som bekendt kan påvirkes med PR, og så almindelige annoncer. Det samme gør sig gældende med Search Marketing i helhed, hvor SEO er PR og adwords er annoncer.

Det var blot en lille bid af de i alt 80 slides, der tilsammen giver grundlæggende viden om SEO. Herunder:

- websites kommunikation og metakommunikation om hvordan man skriver helt nye SEO optimeret sider, og hvordan man optimerer eksisterende sider
- samt hvordan man linker siderne sammen internt og tiltrækker eksterne links primært fra virksomhedens værdikæde.

SEO Skriveguide

Foruden selve Workshoppen modtager hver deltager en fuldudføring SEO skriveguide underoverskriften: ”SÅDAN SKRIVER DU SØGEMASKINEOPTIMEREDE SIDER TIL GOOGLE” med følgende indhold:

- Indledning: SEO er som at skrive en pressemeddelelse til Google!
– Indgange til websites
– Online Public Relations
– SEO er PR til Google
– Balancen mellem SEO og traditionel webstruktur
– Specifik søgeadfærd giver websitet mangeartede landingpages
– SEO fokusområder
– On- og offline kommunikation
– Nøgleord er søgeord
– SEO reglerne
– Tekstindhold og content
– Metakommunikation
– Brugen af søgeord i metatags
– Forståelsen af metatags
– Brugen af søgeord i Content
– Det faktiske tekstindhold på siden (Body)
– Overskrifter (Header)
– Skrifttype med fed (bold typing)
– Punktform (bulletpoints)
– Navne på billeder knyttet til siden (Img. Files)
– Mouseover-navn knyttet til billedet (Alt tags)
– Optimering af billeder i forhold til Googles billedsøgning
– Brugen af søgeord i Links
– Tekstlinks
– Nøgleord i navigation (links)
– Billed- og logolinks
– Eksterne links
– Webadressen
– Keywords i URL
– Indhold på sider – opbygning af sider
– Antallet af søgeord på en side
– Tips til selve tekstarbejdet
– Navneord, egennavn og tillægsord
– Beskrivelse af produkterne
– Udarbejdelse af title og description
– Case 1 / Danisco: Æblekage med marcipan
– Case 1: Beskriv produkterne
– Case 1: Udarbejdelse af metabeskrivelser
– Case 1: Samlet impact af ændringer på dansukker
– Case 2: CYKLEN

Hvis du er interesseret i at få en skræddersyet SEO Workshop til jeres virksomhed inkl. SEO Skriveguide til oplæring af webmastere, marketingfolk og webredaktører så læs mere her: ”LARGE ACCOUNT SEO” Komplet produktbeskrivelse af søgemaskineoptimerings ydelser”.

Hvis du er interesseret i at få referencer, så kontakt os gerne eller læs mere på vores website

Torsdag d. 21. februar blev FDIHs Search Marketing ERFA gruppen skudt i gang inde i Børsen. Der er i alt 16 virksomheder med i netværket fordelt på et bredt udvalg af brancher, heraf tre bureauer med speciale i henholdvis SEO og SEM. 

Op til mødet var der en online afstemning om vægten skulle lægges på Adwords (SEM) eller søgemaskineoptinering (SEO) – der var brev konsensus om at gruppen skal arbejde med begge dele. På dette opstartsmøde var dagsordnen at få en rundbordssnak. Hvert enkelt medlem præsenterede sig selv primært med navn, virksomhed og umiddelbare udfordringer og problemstiller samt hvad som den enkelte gerne ville bruge Search Marketing netværket til.Det endte ud en disposition som danner grundlag for vores arbejdet i Search Marketing netværket. (more…)

Markedsføring på nettet er respons i sin reneste form. På nettet kan enhver handling, hvert eneste klik måles. Men hvordan får man brugeren til at blive på siden – og involvere sig? Og hvordan konverteres kunden fra at være passiv bruger til aktiv kunde?

Onsite emne-generering. Alene udtalen er op ad bakke, men det handler i al sin enkelthed om at kombinere virksomhedens ønsker og prioriteter på nettet med kundernes adfærd og dermed skabe et website som giver succes – for virksomheden og for brugeren.

Hver gang en person besøger en hjemmeside og klikker det første klik, indledes en dialog. I hver sin ende sidder virksomheden og brugeren – med forskellige ønsker og behov. Hvis sitet ikke imødekommer brugeren, er han kun et klik fra at forsvinde.

Kunsten for virksomheden er derfor at byde sig til på et niveau, der rammer præcis ind i brugerens ønsker og behov – her og nu. Eller med andre ord skræddersy indhold og information, så man imødekommer brugeren på det tidspunkt, han eller hun er på sitet. Og dermed øge konverteringsraten fra bruger til egentlig betalende kunde.

En af de allerstørste udfordringer på nettet er registrering. Alle undersøgelser viser, at hvis registrering eller tilmelding bliver for besværlig – eller for krævende – så springer brugeren fra. Derfor er det allervigtigste at fjerne enhver barriere for tilmeldingsproceduren. Hvis det lykkes, går brugeren fra at være anonym bruger til registreret ”emne”.

Hvordan emnegenererer man på sin hjemmeside?
De fleste, der har prøvet, ved, at det er en svær disciplin. Det kræver professionelle fagfolk, hvis man vil have succes med at indrette sin hjemmeside, så chancen fra at få brugeren helt ind i butikken øges til den maksimale betalende kunde. Men det betyder ikke, at man ikke kan gøre sig sit forarbejde. Og dermed på en gang reducere omkostninger og øge chancerne for at få fat i den potentielle kunde.

Den største ønske er at konvertere en bruger til en betalende kunde, hvad enten det er online eller offline.. Men vi ved ikke altid, hvornår brugeren er klar til at handle – derfor skal websitet tilbyde andre muligheder for respons mellem brugeren og websitet. Denne respons kan så på et senere tidspunkt føre til en reel betalende kunde.

Et godt eksempel er rejsebranchen
Hvis vi for eksempel kigger på et rejsesite er brugeren på sitet, fordi brugeren har et ønske, et behov eller en drøm om at komme ud at rejse. Måske ved brugeren ikke selv, hvornår det skal være, hvor han vil hen eller hvad det skal koste. Derfor er brugeren ikke umiddelbar klar til at bestille en rejse. Det er her onsite-emnegereing kommer ind i billedet. Brugeren skal have lov til at interagere med sitet uden at købe – hvis han får muligheden for at interagere afgiver han information om sig selv og lige netop i det øjeblik, går brugeren fra at være et anonymt nummer i statistikken til et navn og en e-mail adresse. . Onsite emnegenereringen er begyndt. Rejsesitet har nu muligheden for at kontakte personen på et givent tidspunkt i fremtiden.

5 gode råd til onsite leadgenerering

• Sørg for at brugeren kan tilmelde sig et nyhedsbrev. Gerne et nyhedsbrev, hvor brugeren selv vælger, hvilke specifikke nyhederne han gerne vil modtage. Sørg for at bruger registreringen er lav for eksempel navn + email.

• Giv brugeren mulighed for at stille et spørgsmål uden at binde sig til noget som helst.

• Lad brugeren deltage i en konkurrence – drømmen om at eje produktet (rejsen) lever jo altid. Her er det naturligt at brugeren afgiver mere information, da virksomheden skal sende præmien til ham typisk via posten.

• Hvis sitet har et forum, en debat eller muligheden for at afgive kommentarer på for eksempel artikel, så sørg for at også den mulighed er åben for brugeren. Igen er det vigtigt at huske på, at en kommentar på en artikel ikke skal være rocket science vedr. tilmelding – brugeren er mest interesseret i at finde ud af, om der er nogen som responderer på hans egen kommentar. Derfor navn + email.

• Udform alle responsmuligheder som faste elementer på alle sider. Lav et ikon til kommentarer et ikon til debat, et til nyhedsbrev m.v. og læg det ind som en del af designet på siden. Når brugeren oplever at hans interaktion med sitet bliver taget seriøst, vil han komme tilbage. Relationen er nu skabt!

Der er skabt en relation og brugeren har selv gjort det – men kun fordi sitet har givet ham muligheden og uden den mulighed, ville brugerne ikke have givet sig til kende – for en fremtidig dialog om et potentielt køb.

Læs mere om onsite leadgenerering læs om Conversion Staircase og om Behavioral Targeting

Som du kan læse nedenfor giver vi nogle gode råd for hvordan du laver onsite leadgenerering. Men vi synes også det er vigtigt at vi tager vores egen medicin. Derfor kan du på vores site vinde et weekend ophold for 2 personer eller en plads på vores SEO Workshop i maj måned. Det gør vi under overskriften “Vi spreder kærlighed”

5 gode råd til onsite leadgenerering

1) Sørg for at brugeren kan tilmelde sig et nyhedsbrev. Gerne et nyhedsbrev hvor brugeren selv vælger hvilke specifikke nyhederne han gerne vil modtage. Sørg for at bruger registreringen er lav fx navn + email.

2) Giv brugeren mulighed for at stille et spørgsmål uden at binde sig til noget som helst.

3) Lad brugeren deltage i en konkurrence – drømmen om at eje produktet (rejsen) lever jo altid. Her er det naturligt at brugeren afgiver mere information da virksomheden skal sende præmien til ham typisk via posten.

4) Hvis sitet har et forum, en debat eller muligheden for at afgive kommentarer på fx artikel så sørg for at også den mulighed er åben for brugeren brugeren. Igen huske på at en kommentar på en artikel ikke skal være rocket science vedr. tilmelding – brugeren er mest interesseret i at finde ud fra om der er nogen som respondere på hans egen kommentar. Derfor navn + email.

5) Udform alle responsmuligheder som faste elementer på alle sider. Lav fx et ikon til kommentarer et ikon til debat, et til nyhedsbrev m.v. og læg det ind som en del af designet på siden. Når brugeren oplever at hans interaktion med sitet bliver taget seriøst vil at komme tilbage. Relationen er nu skabt!

Der er skabt en relation og brugeren har selv gjort det – men kun fordi sitet har givet ham muligheden og uden den mulighed ville brugerne ikke have givet sig til kende – for en fremtidig dialog om et potentielt køb.

Læs mere om onsite leadgenerering læs om Conversion Staircase og om Behavioral Targeting

Da vi blev kontaktet af Markedsføring (DMF) i december vedr. en SEO Workshop var vi selvfølgelig glade for at de spurgte os. Der findes mange dygtige SEO Eksperter på markedet, men vi må åbenbart have gjort det godt, siden Markedsføring henvendte sig til os.

Den første workshop som bliver afholdt d. 3 marts – blev allerede udsolgt på blot 2 dage. Det gjorde at Mia Otterstad fra Markedsføring kontaktede os igen, for at høre om vi havde lyst til at kigge på nye datoer for en kommende SEO Workshops. Det var vi nu gjort og afsat d. 7 april og d. 19 maj. Workshoppen i april er også fuldt booket, men der er stadigvæk ledige pladser til maj. Du kan tilmelde dig til workshoppen her

De næste SEO- indlæg kommer til at handle om SEO Seminar i Nordjylland, og mere om hvad de enkelte deltagere kan vente sig både i København og i Nordjylland. Så stay tuned …

Vi har igennem længere tid løst forskellige Gemius analyseopgaver for en række kunder. Egentligt er det en opgave som den enkelte kunde af Gemius selv kan løse – qua de har Gemius Explorer tilrådighed, i kraft af de får deres trafik og brugeradfærd målt af selve gemiusAudience. Årsagen til at virksomheder henvender sig til os for at få løst deres analyseopgaver er mangeartede.

Behovet for ekstern analysepartner

Det som vi har oplevet er, at virksomhederne ikke har ressourcerne til at sætte sig ind i de tekniske svære og ofte svært kommunikerbare analyser. Det beror sig, efter vores erfaring på, at gemius ikke lige er til at gå til, rent opsætningsmæssigt og at selve analyse output’et i sig selv, ikke kommunikerer specielt godt.

Med andre ord tager analyseresultaterne sig bedre ud i excel end i selve softwaren. Og det er selvfølgelig et problem, når den enkelte marketingsmedarbejder gerne vil dele viden om statistikken med sine kollegaer.

Der er overorde to barriere ved Gemius Explorer – den ene er at det er relativt kompliceret at foretage en trækning, og det andet er, at selve resultaterne kræver længere bearbejdning igennem excel før det er præsentabelt.

Derfor tilbyder vi i forlængelse af vore data management afdeling Gemius affinitetsanalyser, som afdækker det enkelte websites kernebrugere. Det sætter vi op i mod et definerede konkurrencemarked og internettet i helhed.

Dette skaber, når det eksporteres til excel og sættes op i grafer, et meget tydeligt og grundigt billed af virksomhedens kernebrugere, konkurrencen i marked og den potentielle brugermængde på nettet.

Selve teknikken bag Gemius og måden de indsamler informationerne på fejler efter vores mening ikke spor. Tvært i mod har Gemius formået at rykke på forholdet mellem en unikke bruger og en faktuelle besøgende. Mere om det på FDIM

Om I vælger at hyre en ekstern partner eller foretager de nødvendige analyser selv – så er een ting sikkert – en hver virksomhed med Gemius installeret bør få foretaget en grunddig analyse af deres kernebrugere. Det giver virksomheden helt ny viden at arbejde med, og det er vigtigt at vide hvem brugerne er, så der kan tages den nødvendige action på websitet og i forhold til konkurrencen om loyaliteten til brugerne.

Her kan du læse mere om Gemius analyser

I bedste “giv en ged” og ikke mindst digital fairtrade glød kan vi stolt præsentere vores nyest webprojekt GIV-ET-NUMMER

Kunden DIGIDI a.m.b.a. er et dansk ejet andelsselskab grundlagt af Jens Rud og Henrik Leschly. Digidi består af over 800 kreative primær musikere og producenter heraf ca. 100 ghanesere. Ideen bag andelsselskabet er at skabe et globalt, frit og uafhængigt distributions netværk for alle digitale formater.

Digidi fik i efteråret 2007 støtte fra Danida til at etablere et datterselslab i Ghana og markedsføre ghanesisk musik i Danmark. Deraf dette website. Digidi distribuere musikken igennem flere digitale musikdistributører så som TDC musik, Itunes m.fl.

Websites funktion er at gøre opmærksom på ghanesisk musik, ved at den enkelte kan gå ind og købe musik til sig selv – eller som titel siger: give et nummer til en ven, kollega, familiemedlem m.v. På sitet kan du lytte til en musikbid, købe et nummer eller et album. Ghanesisk musik er endnu ikke slået igennem i Danmark. Se videoer fra Ghana og få et indtryk af kulturen og musikstilen her

Credits:

Ideen til konceptet er delvist udviklet af Henrik Leschly fra Digidi a.m.b.a og Martin Stahl. Websitet er baseret på Dynamicweb med e-commerce (webshop) Clearincehouse er DIBS. Bag udviklingsroret sidder Hans Froschauer, Casper og Henrik Leschly samt Sitevision. Design udviklet af Hans Froschauer. Billeder: Christina Christensen. Projektleder: Martin Stahl. Tekstforfatter: Sophie Egede Schröder. PR: Martin Stahl og Sophie Egede Schröder.

Presseomtale: P1, P2, P3, GoMorgen Danmark, TVNews, Politiken, Kristeligt Dagblad, Metro, Urban, Gaffa m.fl.

Fredag d. 16. november afholdte vi vores “web re-launch” i anledningen af vi både har oprettet en ny digital forretningsenhed og udviklet et nyt website.

Det var en fantastik god launch som startede stille og roligt – og hen ad aftnen, i takt med fotografen fik mere inde for vesten, slog folk sig stille og roligt løs på fadølshanen og de mange flasker kølig cava. Tak til alle og vi ses snart igen :)

Flere billeder her