Efter en lang flyvetur og rejse dag i det hele taget er vi vel landet i Las Vegas. En legendarisk by fyldt med bling og lange limosiner. Vi er 2 fra Director A/S, Camilla Spliid og Carsten Maisch Olsen, der i år deltager i dette store arrangement og viser flaget sammen med 104 andre danskere. Den største danske deltagelse nogensinde.

DMA er et sted for inspiration, learnings, nye tendenser og ikke mindst et sted for at skabe nye relationer inden for DM branchen.

I Vegas er der er mange køer til alt, for der er mange mennesker overalt,  ikke mindst til restauranterne om morgenen. Så i dag jeg stod der og ventede i en lang kø for at få et bord og en midaldrende amerikaner spurgte og jeg ville spise sammen med dem, de var 3, så kunne vi få et bord til 4. Ja tak sagde jeg og var nu en del af deres familie som de sagde, i en lille hyggelig time. De var som de selv kaldte sig; True liberal Bush Haters, og var spændte på udfaldet af valget her om 3 uger, ligesom resten af verden. En god og typisk american approach, meget gæstfrie og i mødekommende.

Tog videre til Las Vegas Convention centeret hvor DMA afholdes. Da det er søndag og preconference var de ikke så mange mennesker så her var der glædeligt ingen køer. Joseph Jaffe fra CrayOn, var første speaker jeg hørte og han fortalte om de store liner og skift i marketing primært set fra et online synspunkt. Kunden styrer nu selv endnu mere kommunikationen og ”the power to use data” fra vores side et vitalt afgørende for om du vinder slaget om kunden. Kombineret med en let frokost samtidig, gled det hele ned på en times tid og lige som maden sad jeg med en fornemmelse af det var lidt få kalorier jeg havde indtaget. Herefter fulgte jeg en seniorbusiness woman fra Wundermann som havde 5 punkter som vi som bureau skal have fokus på i hendes indlæg The Role of the Agency:

1. Listening
2. Convergence (integration)
3. Planning
4. Best practice
5. Creativity

Disse udmærkede huske punkter var der ikke noget nyt i, men hendes vigtigste melding var vi som bureau skal være en videns business partner i et Higher Value Partnership. Sluttede af med at høre Mark Nobel fra Thinking Craft om Neurugraphics om højre og venstre hjernehalvdel der kan inddels i 4 og heraf finde mønstre for at kommunikere mere individuelt med hver enkelt. Spændende tanke sæt og metoder men svært at gøre operationelt. I morgen starter konferencen rigtigt op med 15.000 mennesker og en lang række foredrag, det bliver rigtigt spændende. Så efter en god dag glæder jeg mig nu til at se Vegas by Night sammen med Posten som har inviteret til middag og show med Cirque de Soleil.

Fremtidens ledelsesstil tager udgangspunkt i online og Google. 80 % af alle nye websider bliver fundet og besøgt vha. fra Google. Google sidder i øjeblikket på en markedsandel på 90 % af alle søgninger og Google giver den bedste ROI samt konverteringer fra bruger til kunde. (Og der er intet der tyder på, at vi som brugere har noget i mod det).

Google’s hemmelighed ligger i at skabe et direkte match mellem udbud og efterspørgsel og give brugeren lige nøjagtigt hvad brugeren leder efter. Det er den simple tankegang der skaber succes for Google og for os som brugere. Denne tankegang kan bruges andre steder end i Google og kan implementeres som ledelses redskab på tværs af virksomhedens forretningsenheder.

Udgangspunktet er at opfatte det kommercielle digitale-univers som en købs-univers frem for en slags-univers. Der skal tænkes ”digital forretning” frem for website. Der skal ageres online.

 – det handler lige så meget om den eksterne digitale tilstedeværelse og netværk som det handler om forbinde de interne forretningsenheder til at understøtte hvert enkelt produkt.

Produktet skal defineres, det skal sættes i bevægelse så brugeren selv finder det, vel at mærke når han har behov for det.

Hvorfor er det overhovedet vigtigt at beskæftige sig med denne tankegang og har det nogen indflydelse på succeen for traditionelle offline virksomheder (…) Kan denne tankegang gøre indflydelse på branding? Hvilken indflydelse har Google på virksomhedens IT afdelingen og på direktionsgangen? (….) Vil verden være den samme uden Google?

Lidt mere om selve mindsettet – SEO Management

På FDIH’s Search Marketing ERFA Netværks tredje møde afholdt d. 11 september hos Aller Press i Valby var 20 ud af gruppen 32 medlemmer repræsenteret. Det må siges at være en succes – i hvert fald målt på mødedeltagelse. 

SEO Projektledelse

Jeg havde fornøjelsen af at præsentere hvorledes en SEO proces kan gøres mest smertefri med udgangspunkt i ”SEO Project Management”. SEO Projektledelse handler i sin korte form om hvordan man med udgangspunkt i de 3 mest essentielle SEO analyser (teknisk/link/keyword), går fra strategisk viden til operationel hverdag i en mellemstor eller stor organisation / virksomhed.

Vi gennemgik på følgende:

•          Hvorfor er det nødvendigt med SEO Projektledelse•          Ressourcer til at håndtering af et SEO projekt•          Opbygning og indhold af SEO Analyser•          Implementering af SEO Analyser•          Vigtigheden af KeyLinks •          SEO opsætning af CMS•          Afrapportering – Ranking og konkurrentovervågning. •          Workflow i SEO teamet. •          8 gode grunde til at tage SEO seriøst!

Gruppen mødes igen d. 25 november. Hvis du er interesseret i at deltage kan du læse mere her

Skandinaviens største mobilselskab satser på Google!

Pressemeddelelse fra Director A/S, København Ø, 25. september, 2008. Tlf.: 30 86 10 39

Director A/S indleder samarbejde med Skandinaviens største mobilselskab om søgeoptimering til Google!

Der er ikke længere nogen tvivl, om fordelene ved en stærk og synlig tilstedeværelse på nettet. Brugere og annoncekroner bevæger sig fra offline til online, og der er kamp om de gode placeringer i Google.

Director A/S arbejder med digitale strategiudvikling med udgangspunkt i søgemaskineoptimering (SEO) til Google og modsat mange af sine konkurrenter har Director fokus på implementering og projektledelse i SEO-projekterne. Det blev den afgørende faktor, da der skulle vælges SEO bureau for telegiganten.

Hos Director er man naturligvis glade for at have fået Skandinaviens største mobilselskab som kunde, og digital rådgiver Martin Stahl er ikke i tvivl om, at det er deres fokus på projektledelse og implementering, der har været afgørende.

”Vi får mange henvendelser på SEO, men må ofte konstaterer af virksomhederne ikke har gjort sig klar over hvilke ressourcer der skal til for at implementere et SEO projekt. Typisk har marketingafdelingen ansvar for SEO og de stiller sig ofte uforstående overfor, at man ikke kan købe sig til gode placeringer i Google’s organiske søgeresultater. Virksomheder der gerne vil agerer online, skal forstå at gode resultater i Google helt og aldeles afhænger virksomhedens digitale tilstedeværelse på nettet og dermed deres egen indsats på websitet” siger Martin Stahl som er Digital Rådgiver hos Director A/S og formand for FDIH’s ’Search Marketing ERFA netværk’.

Telias online forretning skal optimeres, så virksomheden sikrer sig topplaceringer i søgemaskinerne. Det sker i erkendelse af, at Google er de digitale markeders hovedstrøg, og at nøglen til succes ligger i online tilstedeværelse og i optimering af hele den digitale værdikæde. Til den opgave har Telia Danmark valgt Director A/S som strategisk online bureau.

David Rudlang Demsitz, Onlinechef i Telia Danmark siger:

”Efter et langt udskilningsløb, hvor vi havde tre andre SEO bureauer med i opløbsfasen, valgte vi Director A/S. Det vi har lagt vægt på er deres høje faglige viden og deres gode projektlederegenskaber. Det er vigtigt for os at få en samarbejdspartner der forstår vores interne udfordringer med at få sat SEO processen på sporet og ikke selv er bange for at tage fat når tingene falder mellem to stole”.

”Når vi vælger at starte op på komplekse projekter som for eksempel SEO, lægger vi meget vægt på, at vores samarbejdspartner mestrer projektledelsen og kan begå sig på forskellige faglige niveauer og kommunikere med både IT afdeling og i marketing og med vores underleverandører” slutter David Rudlang Demsitz

Læs mere om SEO Management og SEO Project Managemen

Jens Olesen fra Adspire skriver dagligt fra Search Engine Strategies konferencen i San Jose

1) Search marketing og fremtidens medieplan

Søgemaskinerne er med deres auktionsbaserede prismodel på vej til at revolutionere annoncørernes muligheder for medieindkøb.

En af dagens mange interessante sessions under Search Engine konferencen i San José var panel-diskussionen med deltagelse af senior level executives fra bl.a. Omnicom Group, Digitas og Iprospect.

Læs mere på Markedsføring

2) Effektmåling og landing page optimering

Dagens store tema på Search Engine Strategies konferencen i San Jose var sammenhængen mellem search marketing, effektmåling og optimering af landing pages.

Muligheden for at måle effekten af hver eneste investerede marketingkrone har medført, at annoncørernes forventning til optimal udnyttelse af mediet og højere ROI fra kampagner på søgemaskiner er stadigt stigende.

Læs mere på Markedsføring

3) Sæt turbo på din search marketing

Emnerne på årets SES-konference har båret præg af den vigtighed, som search marketing i dag spiller i firmaernes annoncebudgetter, og nu skal potentialet udnyttes optimalt.

Fokusområder som kampagneoptimering og effektive metoder til konvertering af besøgende til kunder vidner om, at virksomheder fortsat stræber mod den optimale udnyttelse af potentialet, som søgemaskinerne tilbyder virksomhederne.

Læs mere på Markedsføring

 Undersøgelser viser, at 64 % af alle anbefalinger om SEO (søgemaskineoptimering) aldrig bliver implementeret, og meget tyder på, at grunden til det, er mangelfuld eller helt manglende projektledelse.

- Vi er igang med at kigge på at søgeoptimere vores website, og har konstateret, at SEO både kræver god projektledelse og allokering af de rette ressourcer internt for at få succes. - Så for os drejer det sig helt klart om SEO projektledelse, når vi skal implementere de mange anbefalinger – det involverer, som bekendt, både IT afdelingen, marketingafdelingen og de indholdsansvarlige. siger Jan Falberg fra Epoka Medic Mission A/S.

Læs mere på kommunikationsforeningen.dk 

SEO er en forandringsproces som skal implementeres på tværs af virksomhedens forskellige afdelinger. Det overordnede mind-set er beskrevet under SEO Management og styringen af SEO processen under SEO Project Management. Herunder er beskrevet, hvilke analyser der ligger til grund for selve SEO processen.

Opstarten af SEO processen tager udgangspunkt i følgende analyser:

• Teknisk analyse
• Link analyse
• Keyword analyse

Teknisk analyse – optimering af SEO platformen

Den tekniske analyse henvender sig udelukkende til IT afdelingen. Den indeholder primært information om hvorledes webplatformen bliver gjort tilgængelig for søgemaskinens spider (bot). Det handler om oprydning og få pakketeret styles og tabeller og prioriteret <head> og <body> og de gænge elementer som <H1>, <title> m.v., som søgemaskinen kan genkende, der peger i retning af kommunikationen af indholdet på siden. Det handler i lige så høj grad om at få gjort redaktør modulet tilgængeligt, således at de content ansvarlige har nemt ved at optimerer sitet både i forhold til tekstindhold, meta kommunikation, billeder og links.

For IT afdelingen, med ansvar for webplatformen, handler det derfor om at få automatiseres så mange af SEO regler som muligt, således at den enkelte redaktør, med få indtastninger sikrer en høj keyworddensitet når indholdet skal opdateres.

Link analyse – optimeringen af SEO arkitekturen.

Linkanalysen bliver brugt til at binde websiderne rigtigt sammen til et fuldt SEO optimeret website. Linkstrategien er kort sagt nerven i en fuldendt SEO arkitektur, både internt på sitet og i forbindelse med relationer til andre websites, som peger ind til virksomhedens website. Elementerne i link-analysen benyttes primært til internlinks, både i skrivearbejdet og som faste elementer i arkitekturen på sitet. Elementerne fra link-analysen skal både hardcodes af IT afdelingen, benyttes i skrivearbejdet af webredaktionen og benyttes af Marketing afdelingen til ekstern linkopbygning.

Keywordanalysen – optimering af kommunikations-nøglen

Keywordanalysen kan sidestilles med en fintuning af kommunikationen på selve websitet. Keywordanalysen indeholder de ord som potentielle kunder vil benytte som søgeord i søgemaskinen, for at finde virksomhedens produkter. Der bliver derfor opstillet et match mellem kommunikationen af produkterne på sitet, og de ord som brugeren benytter i søgemaskinen i den anden ende. Keywordanalysen er derfor et essentielt element i hele SEO processen, når informationerne om produktet skal formidles til brugeren.

Læs om hvordan du implementerer analyserne.

SEO er ubetinget nødvendighed for alle virksomheder der vil være til stede online, og ønsker at nye kunder kan finde deres produkter og serviceydelser igennem søgemaskiner som fx Google.

For at komme så langt til at matche produktet med brugeres søgeadfærd, kræver det grundige SEO analyser og god planlægning. Analyserne og planlægningen skal understøtte de enkelte produkter, på tværs af virksomhedens centrale digitale forretningsenheder. I forretningsenhederne er der tale om de personer der har ansvaret for virksomhedens digitale forretning:

- Den IT ansvarlige for virksomhedens CMS / webplatform
- Personen med ansvar for Online Marketing / online projekter
- Personen med ansvar for alt det skrevne indhold på websitet.

Klik her og læs mere om følgende emner:

Afsæt de nødvendige ressourcer, Etablering og drift i tæt samarbejde, mindsettet omkring Google, udgangspunktet for succes, SEO samarbejde, SEO Workshop, KPI og Baseline