Kun få år tilbage var ruccola ‘den smarte salat’. Hvorfor spise almindeligt salat, hvis man istedet for kan spise en plante der er dobbelt så dyr og dobbelt så bitter? Anyways, ruccola er i mellemtiden blevet afløst af babyspinat, hvilket må siges smager en pæn del bedre – selv om den nok ikke er lige så smart (det er bare så hyggeligt at bruge italienske ord!). Dette kalder man en trend.
‘Trend’ betyder umiddelbart ikke andet end ‘generel retning for udvikling eller forandring’. Vi bruger det dog mest som et sociologisk fænomen – noget som man selv, mange, eller alle gør. Trends af den slag findes i det store (fokus på bæredygtighed, eller at være på Facebook, for eksempel) som det små (jeg er begyndt at tage mælk i min morgenkaffe, som jeg ellers drak sort), og de findes selvfølgelig også i den grafiske branche. Og en af dem – på godt og på ond – er brugen af skrifttypen DINSchrift.
Mens 90erne var præget af Eurostile (især Extended2 og BoldExtended2, til dem der kender det – Danske Bank’s logo, f.eks.), er DINSchrift’en alle vegne nu. Over det hele, simpelthen. Synoptik’s broadcast- og print-materiale er et godt eksempel. Politiken bruger den til overskrifter i deres weekend-tillæg, og selv National Geographic kører med den til visuals på NatGeo Wild kanalen. Bureauet Integral bruger den flittigst, konsultenthuset Sapient har haft den som deres logo-type i noget tid, den britiske Channel 4 brugte den til onscreen-branding, og det belgiske stats-TV, VRT, bruger den stadig i dag. Og så er der selvfølgelig computerspillet Half Life (de har dog skiftet A ud med en græsk lambda).
Og det er bare nogle ’store’ eksempler. Hold øjnene åbne i nogle dage, og du kan se DINSchrift på alt fra kosmetik til den lokale grillbar. Tag et billede med din mobil, og jeg poster dem her på siden. Det bedste billede (efter min subjektive vurdering) vinder en flaske Barolo.
Tag et billede med din mobil, og jeg poster dem her på siden. Det bedste billede (efter min subjektive vurdering) vinder en flaske Barolo.
Desværre må jeg indrømme at jeg kaster lidt med sten i mit glashus, siden jeg selv har brugt DINSchrift en del indenfor de sidste år – blandt andet til mit eget logo, den visuelle identitet for mit sidste portfolio (som fik mig dette her job), nogle elementer på Director’s website (se her), og ikke mindst DM Media’s Råbop.dk kampagne.
At forklare hvorfor trends opstår vil sprænge rammerne af denne blog. Jeg kan dog komme med ordets entymologi – begrebet trend kommer fra vævning. Trenden er den langsgående tråd, som sidder fast i vævestolen eller -rammen, mens islætten er den tværgående tråd, som væves over og under trenden. Perfekt som cocktail-party-smalltalk-emne!
