Omdrejningspunktet på workshoppen er hvordan Social Media Optimization (SMO) og Search Engine Optimization (SEO) kan administreres for at skabe relationer mellem virksomhedens kerneforretning og målgruppen og dermed sikre optimal digital tilstedeværelse.

Udbytte:
På workshoppen lærer du at opstille et organisk markedsværktøj der gør dig i stand til at gennemskue hvilken kommunikation virksomheden skal benytte, hvor og hvordan – for at skabe en direkte relation mellem virksomhedens kerneforretning og målgruppens interesser. Vi gennemgår desuden diverse benchmark data på Return on Marketing Investment (ROMI) og conversions beregninger m.m.

Tilmelding hos DAAY til det ultimative kursus om digital kommunikation her

Google er det mest besøgte website i Danmark. Stort set alle online brugere har været forbi Google en eller flere gange, både i forbindelse med research på et produkt og i forbindelse med køb af et produkt. Om det er en rejse, en bog eller en ny bil, går vejen fordi Google.
Alene konstateringen, at Google er det største onlinemedie i Danmark, bør være nok til at alle virksomheder, der gerne vil afsætte deres produkter og service ydelser, skal være til stede i Google.

Google som medie

Når vi anskuer Google som et medie, er der er to overordnede indgangsvikler til mediet. Enten køber vi os plads i søgemaskinen med en annonce som vi kender det fra dagblade m.v. eller også øver vi PR over for mediet.
I begge tilfælde er der nogle regler som man skal følge, som der er i alle andre medier. Når vi køber os plads i Google, foregår det via et auktionssystem, hvor vi byder på søgeord, som knytter sig til en annonce. Annoncen popper frem, når en bruger benytter samme søgeord i søgemaskinen. På den måde positionerer annoncen sig skræddersyet til brugers efterspørgsel.

PR til Google

Når vi taler PR til Google, altså optimering til Google organiske søgeresulteter, også kaldet søgemaskineoptimering og SEO, er det nogle helt basale webregler som gør sig gældende. Regler som har været til stede siden WWW og HTML blev født. Google har taget disse regler til sig, krydret dem med deres egne regler, og beskrevet det hele her under Search Engine Optimization (SEO) på google.com. Altså mediet Google har både beskrevet Annoncering og PR i deres egen medieinformation.
I begge tilfælde, med både betalte placeringer og organiske optimeringer, matcher Google det søgeord som brugeren benytter, med brugbar information fra websider på nettet. For hver gang vi laver en ny søgning, fra cykel til kaffemaskine, skifter mediebilledet i Google.

Fuld valuta kræver en kombineret indsats

På trods af Google’s store succes blandt danske annoncører er det dog fortsat kun et fåtal af danske annoncører, som er opmærksomme på den markante effektforøgelse, som ligger i en velkoordineret kampagne på tværs af begge medier på Google har på virksomhedens forretning.
Flere studier, herunder iCrossings analyse af en integreret indsats på tværs af både PPC og den traditionelle søgemaskineoptimering illustrerer tydeligt den kraftige effekt, som den koordinerede indsats medfører på alle væsentlige parametre i forhold til en isoleret indsats på et af de to medier.

Billedtekst: Figuren viser, hvordan online–adfærd ændrer sig, når vi integrerer organisk optimering af hjemmesiden med betalte annoncer på Google. Figuren skal læses således: Hvis man optimerer valgene af søgeord med betalt kommunikation og PR i form af organisk optimering af hjemmeside mod Google, opnår man 91,80 pct. flere klik, end hvis man udelukkende benytter en af de to metoder isoleret set. Figuren bekræfter med andre ord den snus-fornuftige logik, at der eksisterer en særdeles positiv synergi ved at kombinere PR og kommercielle indkøb på Google. Kilde: http://www.icrossing.com

Som ovennævnte figur viser, gemmer der sig et utroligt stort potentiale for virksomheder, som effektivt forstår at udnytte søgemaskinemediet i en koordineret indsats. Derfor er en samlet Search Marketing indsats der positionerer websitet optimalt i såvel de betalte, som i de organiske resultater i Google eller andre søgemaskiner klart at anbefale.

Fyld mediet til bristepunktet

Mange har sikkert oplevet en øget kundetilgang eller boost i salget, hvis de har taget ejerskab på et specifikt medie ved både at få redaktionel omtale og ved at købe reklameplads i mediet. Dette er i høj grad også muligt på Google.
Men at opnå effekten som ovennævnt figur illustrerer kræves dog langt mere end blot en aktiv indsats på begge fronter. En velkoordineret search marketing indsats på tværs af begge kanaler kræver, at man med udgangspunkt i sine KPI’er sætter sig nogle klare mål for ens web sites synlighed i begge indeks. Målsætninger, som herefter danner basis for processen omkring optimering af web sitets synlighed og kommunikation til brugeren i begge indeks. Ellers kan man hurtigt købe sig fattigt på ubrugelige Adwords annoncer og optimerer websitets i blinde.

Læs om SEO her || Læs om SEM her

1) Search marketing og fremtidens medieplan

Søgemaskinerne er med deres auktionsbaserede prismodel på vej til at revolutionere annoncørernes muligheder for medieindkøb.

En af dagens mange interessante sessions under Search Engine konferencen i San José var panel-diskussionen med deltagelse af senior level executives fra bl.a. Omnicom Group, Digitas og Iprospect.

Læs mere på Markedsføring

2) Effektmåling og landing page optimering

Dagens store tema på Search Engine Strategies konferencen i San Jose var sammenhængen mellem search marketing, effektmåling og optimering af landing pages.

Muligheden for at måle effekten af hver eneste investerede marketingkrone har medført, at annoncørernes forventning til optimal udnyttelse af mediet og højere ROI fra kampagner på søgemaskiner er stadigt stigende.

Læs mere på Markedsføring

3) Sæt turbo på din search marketing

Emnerne på årets SES-konference har båret præg af den vigtighed, som search marketing i dag spiller i firmaernes annoncebudgetter, og nu skal potentialet udnyttes optimalt.

Fokusområder som kampagneoptimering og effektive metoder til konvertering af besøgende til kunder vidner om, at virksomheder fortsat stræber mod den optimale udnyttelse af potentialet, som søgemaskinerne tilbyder virksomhederne.

Læs mere på Markedsføring

Torsdag d. 21. februar blev FDIHs Search Marketing ERFA gruppen skudt i gang inde i Børsen. Der er i alt 16 virksomheder med i netværket fordelt på et bredt udvalg af brancher, heraf tre bureauer med speciale i henholdvis SEO og SEM. 

Op til mødet var der en online afstemning om vægten skulle lægges på Adwords (SEM) eller søgemaskineoptinering (SEO) – der var brev konsensus om at gruppen skal arbejde med begge dele. På dette opstartsmøde var dagsordnen at få en rundbordssnak. Hvert enkelt medlem præsenterede sig selv primært med navn, virksomhed og umiddelbare udfordringer og problemstiller samt hvad som den enkelte gerne ville bruge Search Marketing netværket til.Det endte ud en disposition som danner grundlag for vores arbejdet i Search Marketing netværket.

1. Linkstrategier (nationale & internationale)
2. Cases fra medlemmerne
3. Kampagneværktøjer og Trafik/web-analysesystemer (Traceworks, Google Analytics, Omniture)
4. Bid management systemer (Advestising.com)
5. ROI & Conversion
6. Online tilstedeværelse. (Online til offline markedsføring – kan online værktøjer bruges offline)
7. SEM til SEO (hvordan tager vi action på vores SEM kampagner og får gode placeringer i Google)
8. Erfaringer med The Long Tail
9. Google tools
10. SEO præsentation. (Hvad får man ud af at bruge SEO konsulenter? Hvornår behøver man at bruge SEO konsulenter? Kan man ikke gøre arbejdet selv?)
11. Valg af CMS i forhold til SEO
12. Optimere CMS til SEO
13. Internationalisering med flere websites
14. Web 2.0 (wikipedia etc.)

Næste møde er den 8 maj hos Aarstiderne.com

Læs mere på FDIH SEARCH MARKETING