Skandinaviens største mobilselskab satser på Google!

Pressemeddelelse fra Director A/S, København Ø, 25. september, 2008. Tlf.: 30 86 10 39

Director A/S indleder samarbejde med Skandinaviens største mobilselskab om søgeoptimering til Google!

Der er ikke længere nogen tvivl, om fordelene ved en stærk og synlig tilstedeværelse på nettet. Brugere og annoncekroner bevæger sig fra offline til online, og der er kamp om de gode placeringer i Google.

Director A/S arbejder med digitale strategiudvikling med udgangspunkt i søgemaskineoptimering (SEO) til Google og modsat mange af sine konkurrenter har Director fokus på implementering og projektledelse i SEO-projekterne. Det blev den afgørende faktor, da der skulle vælges SEO bureau for telegiganten.

Hos Director er man naturligvis glade for at have fået Skandinaviens største mobilselskab som kunde, og digital rådgiver Martin Stahl er ikke i tvivl om, at det er deres fokus på projektledelse og implementering, der har været afgørende.

”Vi får mange henvendelser på SEO, men må ofte konstaterer af virksomhederne ikke har gjort sig klar over hvilke ressourcer der skal til for at implementere et SEO projekt. Typisk har marketingafdelingen ansvar for SEO og de stiller sig ofte uforstående overfor, at man ikke kan købe sig til gode placeringer i Google’s organiske søgeresultater. Virksomheder der gerne vil agerer online, skal forstå at gode resultater i Google helt og aldeles afhænger virksomhedens digitale tilstedeværelse på nettet og dermed deres egen indsats på websitet” siger Martin Stahl som er Digital Rådgiver hos Director A/S og formand for FDIH’s ’Search Marketing ERFA netværk’.

Telias online forretning skal optimeres, så virksomheden sikrer sig topplaceringer i søgemaskinerne. Det sker i erkendelse af, at Google er de digitale markeders hovedstrøg, og at nøglen til succes ligger i online tilstedeværelse og i optimering af hele den digitale værdikæde. Til den opgave har Telia Danmark valgt Director A/S som strategisk online bureau.

David Rudlang Demsitz, Onlinechef i Telia Danmark siger:

”Efter et langt udskilningsløb, hvor vi havde tre andre SEO bureauer med i opløbsfasen, valgte vi Director A/S. Det vi har lagt vægt på er deres høje faglige viden og deres gode projektlederegenskaber. Det er vigtigt for os at få en samarbejdspartner der forstår vores interne udfordringer med at få sat SEO processen på sporet og ikke selv er bange for at tage fat når tingene falder mellem to stole”.

”Når vi vælger at starte op på komplekse projekter som for eksempel SEO, lægger vi meget vægt på, at vores samarbejdspartner mestrer projektledelsen og kan begå sig på forskellige faglige niveauer og kommunikere med både IT afdeling og i marketing og med vores underleverandører” slutter David Rudlang Demsitz

Læs mere om SEO Management og SEO Project Managemen

Jens Olesen fra Adspire skriver dagligt fra Search Engine Strategies konferencen i San Jose

1) Search marketing og fremtidens medieplan

Søgemaskinerne er med deres auktionsbaserede prismodel på vej til at revolutionere annoncørernes muligheder for medieindkøb.

En af dagens mange interessante sessions under Search Engine konferencen i San José var panel-diskussionen med deltagelse af senior level executives fra bl.a. Omnicom Group, Digitas og Iprospect.

Læs mere på Markedsføring

2) Effektmåling og landing page optimering

Dagens store tema på Search Engine Strategies konferencen i San Jose var sammenhængen mellem search marketing, effektmåling og optimering af landing pages.

Muligheden for at måle effekten af hver eneste investerede marketingkrone har medført, at annoncørernes forventning til optimal udnyttelse af mediet og højere ROI fra kampagner på søgemaskiner er stadigt stigende.

Læs mere på Markedsføring

3) Sæt turbo på din search marketing

Emnerne på årets SES-konference har båret præg af den vigtighed, som search marketing i dag spiller i firmaernes annoncebudgetter, og nu skal potentialet udnyttes optimalt.

Fokusområder som kampagneoptimering og effektive metoder til konvertering af besøgende til kunder vidner om, at virksomheder fortsat stræber mod den optimale udnyttelse af potentialet, som søgemaskinerne tilbyder virksomhederne.

Læs mere på Markedsføring

 Undersøgelser viser, at 64 % af alle anbefalinger om SEO (søgemaskineoptimering) aldrig bliver implementeret, og meget tyder på, at grunden til det, er mangelfuld eller helt manglende projektledelse.

- Vi er igang med at kigge på at søgeoptimere vores website, og har konstateret, at SEO både kræver god projektledelse og allokering af de rette ressourcer internt for at få succes. - Så for os drejer det sig helt klart om SEO projektledelse, når vi skal implementere de mange anbefalinger – det involverer, som bekendt, både IT afdelingen, marketingafdelingen og de indholdsansvarlige. siger Jan Falberg fra Epoka Medic Mission A/S.

Læs mere på kommunikationsforeningen.dk 

SEO er ubetinget nødvendighed for alle virksomheder der vil være til stede online, og ønsker at nye kunder kan finde deres produkter og serviceydelser igennem søgemaskiner som fx Google.

For at komme så langt til at matche produktet med brugeres søgeadfærd, kræver det grundige SEO analyser og god planlægning. Analyserne og planlægningen skal understøtte de enkelte produkter, på tværs af virksomhedens centrale digitale forretningsenheder. I forretningsenhederne er der tale om de personer der har ansvaret for virksomhedens digitale forretning:

- Den IT ansvarlige for virksomhedens CMS / webplatform
- Personen med ansvar for Online Marketing / online projekter
- Personen med ansvar for alt det skrevne indhold på websitet.

Klik her og læs mere om følgende emner:

Afsæt de nødvendige ressourcer, Etablering og drift i tæt samarbejde, mindsettet omkring Google, udgangspunktet for succes, SEO samarbejde, SEO Workshop, KPI og Baseline

En succesfuld SEO proces involverer flere afdelinger i virksomheden. Fra IT, til Salg/Marketing og videre til dem som beslutter, skriver og vedligeholder kommunikationen på websitet. For at opnå den maksimale effekt af SEO, kræver det god projektledelse og allokering af tid og ressourcer på tværs af virksomhedens forretningsområder.

SEO er både en IT disciplin, en Salg og Marketing disciplin og en disciplin, som vedrører webredaktørerne. På den ene side skal websitet kodes og opsættes, så søgemaskinen kan læse og indeksere den enkelte webside, og samtidig skal indholdet optimeres i forhold til hvilke søgeord, brugerne benytter for at finde og relaterer sig til websidens indhold.

Her kan du læse resten af indlægget omhandlende:

Den digitale kommunikationsstrategi, Målgruppen i Google, Den digitale værdikæde.

Den første SEO Workshop i samarbejde med ”Huset Markedsføring” i København i rækken af i alt 6 fordelt på København, Århus og Odense er veloverstået.

Der var i alt 15 virksomheder bredt repræsenteret fra skadedyrsbekæmpelse til telecom til rejsebranchen – fra små virksomheder til store internationale virksomheder. Ligeledes var publikum blandet mellem kommunikationsfolk, projektledere, management og webmastere.

Som instruktør var min opgave at formidle søgemaskineoptimering / SEO til 15 vidt forskellige virksomheder med vidt forskellige markeder og til mennesker med hvidt forskellige baggrund, noget af en opgave.

Jeg er normalt vant til at afholde SEO Workshops skræddersyet til specifikke virksomheder, konkrete produkter, markeder og udfordringer. Så allerede i min forberedelses fase, havde jeg nogle udfordringer, i forhold til hvordan jeg skulle formidle noget så konkret som produktkommunikation og optimering, af vidt forskellige websites.

Målet med SEO Workshoppen
Målet med SEO Workshoppen var at klæde de enkelte deltagere så godt på, at de kunne gå hjem og starte med at optimere eksisterede sider og skrive nye søgemaskinevenlige sider umiddelbart efter kurset.

Den absolutte sværeste disciplin og den der tager længst tid er ”SEO Copywriting”. Men når først man mestrer SEO Copywriting, så har man forstået grundessensen af søgemaskineoptimering.

Cykel casen
Valget for den universelle formidling af SEO faldt på en Cykel. Op til selve cykel casen havde jeg brugt andre eksempler som rejser, vaskemaskiner og mobiltelefoner. Men en gennemgang fra 0-100 på copywiritng af en cykel, faldt i god jord. I hvert fald at bedømme ud fra evalueringen.

SEO er PR er til Google
En anden vinkel jeg lægger vægt på, er at formidle forståelsen omkring Google. Den vinkel som giver en god a-ha oplevelse, er at sidestille Google med en hverdagsavis og skære betalteplaceringer og organisk placeringer ud i pap og sidestille dem med henholdsvis redaktionelt indhold, som bekendt kan påvirkes med PR, og så almindelige annoncer. Det samme gør sig gældende med Search Marketing i helhed, hvor SEO er PR og adwords er annoncer.

Det var blot en lille bid af de i alt 80 slides, der tilsammen giver grundlæggende viden om SEO. Herunder:

- websites kommunikation og metakommunikation om hvordan man skriver helt nye SEO optimeret sider, og hvordan man optimerer eksisterende sider
- samt hvordan man linker siderne sammen internt og tiltrækker eksterne links primært fra virksomhedens værdikæde.

SEO Skriveguide

Foruden selve Workshoppen modtager hver deltager en fuldudføring SEO skriveguide underoverskriften: ”SÅDAN SKRIVER DU SØGEMASKINEOPTIMEREDE SIDER TIL GOOGLE” med følgende indhold:

- Indledning: SEO er som at skrive en pressemeddelelse til Google!
– Indgange til websites
– Online Public Relations
– SEO er PR til Google
– Balancen mellem SEO og traditionel webstruktur
– Specifik søgeadfærd giver websitet mangeartede landingpages
– SEO fokusområder
– On- og offline kommunikation
– Nøgleord er søgeord
– SEO reglerne
– Tekstindhold og content
– Metakommunikation
– Brugen af søgeord i metatags
– Forståelsen af metatags
– Brugen af søgeord i Content
– Det faktiske tekstindhold på siden (Body)
– Overskrifter (Header)
– Skrifttype med fed (bold typing)
– Punktform (bulletpoints)
– Navne på billeder knyttet til siden (Img. Files)
– Mouseover-navn knyttet til billedet (Alt tags)
– Optimering af billeder i forhold til Googles billedsøgning
– Brugen af søgeord i Links
– Tekstlinks
– Nøgleord i navigation (links)
– Billed- og logolinks
– Eksterne links
– Webadressen
– Keywords i URL
– Indhold på sider – opbygning af sider
– Antallet af søgeord på en side
– Tips til selve tekstarbejdet
– Navneord, egennavn og tillægsord
– Beskrivelse af produkterne
– Udarbejdelse af title og description
– Case 1 / Danisco: Æblekage med marcipan
– Case 1: Beskriv produkterne
– Case 1: Udarbejdelse af metabeskrivelser
– Case 1: Samlet impact af ændringer på dansukker
– Case 2: CYKLEN

Hvis du er interesseret i at få en skræddersyet SEO Workshop til jeres virksomhed inkl. SEO Skriveguide til oplæring af webmastere, marketingfolk og webredaktører så læs mere her: ”LARGE ACCOUNT SEO” Komplet produktbeskrivelse af søgemaskineoptimerings ydelser”.

Hvis du er interesseret i at få referencer, så kontakt os gerne eller læs mere på vores website

Torsdag d. 21. februar blev FDIHs Search Marketing ERFA gruppen skudt i gang inde i Børsen. Der er i alt 16 virksomheder med i netværket fordelt på et bredt udvalg af brancher, heraf tre bureauer med speciale i henholdvis SEO og SEM. 

Op til mødet var der en online afstemning om vægten skulle lægges på Adwords (SEM) eller søgemaskineoptinering (SEO) – der var brev konsensus om at gruppen skal arbejde med begge dele. På dette opstartsmøde var dagsordnen at få en rundbordssnak. Hvert enkelt medlem præsenterede sig selv primært med navn, virksomhed og umiddelbare udfordringer og problemstiller samt hvad som den enkelte gerne ville bruge Search Marketing netværket til.Det endte ud en disposition som danner grundlag for vores arbejdet i Search Marketing netværket. (more…)

Som du kan læse nedenfor giver vi nogle gode råd for hvordan du laver onsite leadgenerering. Men vi synes også det er vigtigt at vi tager vores egen medicin. Derfor kan du på vores site vinde et weekend ophold for 2 personer eller en plads på vores SEO Workshop i maj måned. Det gør vi under overskriften “Vi spreder kærlighed”

5 gode råd til onsite leadgenerering

1) Sørg for at brugeren kan tilmelde sig et nyhedsbrev. Gerne et nyhedsbrev hvor brugeren selv vælger hvilke specifikke nyhederne han gerne vil modtage. Sørg for at bruger registreringen er lav fx navn + email.

2) Giv brugeren mulighed for at stille et spørgsmål uden at binde sig til noget som helst.

3) Lad brugeren deltage i en konkurrence – drømmen om at eje produktet (rejsen) lever jo altid. Her er det naturligt at brugeren afgiver mere information da virksomheden skal sende præmien til ham typisk via posten.

4) Hvis sitet har et forum, en debat eller muligheden for at afgive kommentarer på fx artikel så sørg for at også den mulighed er åben for brugeren brugeren. Igen huske på at en kommentar på en artikel ikke skal være rocket science vedr. tilmelding – brugeren er mest interesseret i at finde ud fra om der er nogen som respondere på hans egen kommentar. Derfor navn + email.

5) Udform alle responsmuligheder som faste elementer på alle sider. Lav fx et ikon til kommentarer et ikon til debat, et til nyhedsbrev m.v. og læg det ind som en del af designet på siden. Når brugeren oplever at hans interaktion med sitet bliver taget seriøst vil at komme tilbage. Relationen er nu skabt!

Der er skabt en relation og brugeren har selv gjort det – men kun fordi sitet har givet ham muligheden og uden den mulighed ville brugerne ikke have givet sig til kende – for en fremtidig dialog om et potentielt køb.

Læs mere om onsite leadgenerering læs om Conversion Staircase og om Behavioral Targeting

Da vi blev kontaktet af Markedsføring (DMF) i december vedr. en SEO Workshop var vi selvfølgelig glade for at de spurgte os. Der findes mange dygtige SEO Eksperter på markedet, men vi må åbenbart have gjort det godt, siden Markedsføring henvendte sig til os.

Den første workshop som bliver afholdt d. 3 marts – blev allerede udsolgt på blot 2 dage. Det gjorde at Mia Otterstad fra Markedsføring kontaktede os igen, for at høre om vi havde lyst til at kigge på nye datoer for en kommende SEO Workshops. Det var vi nu gjort og afsat d. 7 april og d. 19 maj. Workshoppen i april er også fuldt booket, men der er stadigvæk ledige pladser til maj. Du kan tilmelde dig til workshoppen her

De næste SEO- indlæg kommer til at handle om SEO Seminar i Nordjylland, og mere om hvad de enkelte deltagere kan vente sig både i København og i Nordjylland. Så stay tuned …